从热点到记忆点提升品牌势能的必由之路

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关注公众号【行业报告智库】查看更多精彩内容 01 摘要 近年来，“爆品营销”和“内容种草”成为新营销的主流打法。品牌通过社交媒体种草单品，迅速吸引消费者注意。但这种策略也暴露出一个问题：消费者记住的是单品而非品牌本身。 品牌心智是指消费者对品牌的联想。品牌需要通过持续的内容输出和情感连接，让消费者在想到某个品类时自然而然地想到自己。 许多品牌起步于一个精准的人群或细分品类，但随着品牌的发展，需要从小众市场破圈到大众市场。这一过程中，品牌面临的主要挑战是市场竞争激烈，需要强大的“家底”支持。 品牌不仅要关注流量，更要关注用户的忠诚度。用户没有黏性，无法产生二次传播的口碑，品牌就难以实现可持续发展。 品牌人格化不仅仅是用更网感的语言进行表达，更重要的是通过持续的内容输出和态 ………………………………