和蜜雪冰城价格差不多的瑞幸，要反攻星巴克大本营？

主要观点总结

本文主要介绍了瑞幸咖啡与星巴克在中国及国际市场的竞争情况，分析了瑞幸咖啡的高速增长原因，以及其背后的供应链管理和效率提升策略。文章还提到了瑞幸咖啡在中国市场的表现，以及其在海外的拓展计划和面临的挑战。

关键观点总结

关键观点1: 瑞幸咖啡与星巴克竞争情况

瑞幸咖啡和星巴克在中国及国际市场上持续竞争，两家咖啡巨头都在不断提升效率和扩大市场份额。星巴克在中国区域的营收下降，而瑞幸咖啡则实现了高速增长，并且在一些关键指标上超过了星巴克。

关键观点2: 瑞幸咖啡的高速增长原因

除了价格优势外，瑞幸咖啡的成功还来自于其高效的供应链管理和运营策略。它通过快速拓店、积极上新、稳定营销来不断夯实咖啡消费心智，并依靠庞大基本盘站稳脚跟。此外，瑞幸咖啡在使用数字化工具方面也非常专业，注重与会员的互动。

关键观点3: 瑞幸咖啡的供应链管理和效率提升策略

零售行业资深研究员指出，餐饮、零售等行业的竞争最终比拼的是效率。瑞幸咖啡通过提升开店的效率、人的效率和供应链的效率，实现了高效运作。其供应链一体管理包括配送物流网格化和原料种收标准化等，这也是瑞幸咖啡能够保持高速增长的重要原因之一。

关键观点4: 瑞幸咖啡在中国市场的表现

瑞幸咖啡在中国市场已经赢得了足够的主动权，通过快速拓店和积极营销，其在中国的门店数已经几乎是星巴克的3倍。此外，瑞幸咖啡的门店盈利数目也不错，近三分之二的门店为自营，剩下的联营门店也创造了不错的收入。

关键观点5: 瑞幸咖啡海外的拓展计划和面临的挑战

瑞幸咖啡决意重返美国市场，并在海外市场采取了一系列策略，如投放广告、推出低价咖啡等。虽然与星巴克等传统品牌竞争门店数、品牌力，瑞幸在海外市场优势不大，但其熟练的营销手段和更为灵活、高效的供应链体系或许能够弥补劣势。然而，后端技术和供应链能否跟上是瑞幸咖啡在海外拓展中需要关注的重要问题。

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戳👇🏻关注 社长带你港股掘金 瑞幸咖啡的高速增长神话还在持续。 来源 |  BT财经 最近，瑞幸咖啡公布了自己2024年第三季度的财报。和它同步公布的还有星巴克，两家咖啡巨头在中国及国际市场上继续缠斗，但投资人们也越来越明显地感到，老玩家和新生力量正在出现更大的分野。 2024年Q4，瑞幸咖啡的单季度营收第一次突破了百亿大关，净利润也达到了13.03亿元。反观星巴克，在中国区域近三个季度的营收都在微增和降低中横跳。最新一期财报显示，整个2024财年，星巴克在中国的营收下降了1.4%。 报告期内星巴克的全球营收只比去年高了1个百分点，为362亿美元，归属上市公司的净利润则同比下滑了8.82%，为37.61亿美元。 更糟糕的是，市面上正涌现出“瑞幸将进军美国”的报道。 据界面等媒体报道，瑞幸已经在纽约等一线城市选好点位，准备在 ………………………………