运营增长季·每日tips：亚马逊不应只以ROAS为上

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洞悉平台变化，分享运营干货，为帮助卖家及时掌握亚马逊、TikTok Shop、Temu、Meta以及其他平台动态与品类趋势，雨果跨境特推出【平台观察】栏目。 今日平台观察-亚马逊！ 在亚马逊品牌营销策略中，单一依赖ROAS衡量指标易导致错失消费者购物旅程中的关键机会。结合品牌指标全面评估，对于捕捉品牌增长潜力至关重要。 破局方向:三个步骤完成正确业务目标的设置步骤 步骤1:理解品牌在消费者购物旅程中的影响机会点 单一的衡量指标,会局限我们的思维,让品牌失去可以影响大量潜在用户的机会。ROAS的衡量只反映购买结果与广告投入的效率关系，以ROAS作为单一的重点衡量指标，容易让大家把广告手段局限在购买环节,忽视了消费者购物旅程中的很多机会点。 2025亿级大卖新春茶话私享会，1月14日将于深圳召开， 【 点击此处 】 进入高质量跨境社交 ………………………………