晚点独家丨东南亚电商战事永不停：Shein 联盟 Shopee，TikTok Shop 将跃居第二

主要观点总结

文章介绍了东南亚电商市场的增长趋势和主要参与者的策略。提到三家中国公司与本地企业的合作，以及TikTok Shop在东南亚市场的快速发展。同时，文章还详细描述了Shopee、Lazada和TikTok Shop的竞争态势和战略调整，以及他们在面临增长挑战时的应对策略。最后，文章强调了东南亚电商市场的巨大增长潜力。

关键观点总结

关键观点1: 东南亚电商市场的增长趋势和主要参与者的合作

东南亚电商市场持续保持增长，中国公司如Shein、Temu等与本地企业展开合作。TikTok Shop在东南亚市场快速崛起，成为重要竞争者。

关键观点2: Shopee、Lazada和TikTok Shop的竞争态势和战略调整

Shopee实现盈利后重新投入增长战略，重视成本和用户体验。Lazada通过降低成本和提高佣金实现盈利，但仍面临增长挑战。TikTok Shop通过补贴商家和用户、推出商城等方式扩大市场份额。

关键观点3: 东南亚电商市场的挑战和机遇

东南亚电商市场面临基础设施不完善、物流支付等问题，但年轻消费者的跳级式消费、移动互联网的普及等为其带来了巨大增长潜力。电商平台需要适应本地市场、提高用户体验、优化物流系统等来应对挑战。

文章预览

东南亚电商的增长远没有到头，甚至只是开始。 文丨陈晶 编辑丨管艺雯 东南亚电商市场的战事永不停，新故事正在浮现。 三家中国公司都选择了和本地企业合作：Shein 正和 Shopee 洽谈合作；基于 TikTok 的前车之鉴，Temu 正尝试和一家印尼本地电商企业洽谈入股，Temu 官方否认了该说法；今年初，TikTok 刚刚花费 8.4 亿美元控股了印尼第二大电商平台 Tokopedia。 我们了解到，Shein 集团孵化的美妆品牌 Sheglam 正在和 Shopee 洽谈入驻事宜；今年 5 月前后，Shein 还曾与 Lazada 商议开设服饰奥特莱斯频道，但目前仍未落地。 一位 Shopee 人士说，Temu 是它们内部目前最关注的对手，因其 “弹药充足，充满变数”。自 2023 年 8 月开始，Temu 已先后进入马来西亚、菲律宾、泰国，近日又进入了越南、文莱，整个市场还剩印尼、新加坡两国未进 —— 印尼是东南亚最大的市 ………………………………