2025快手年货节洞察：年轻人的回家感在哪里？

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来源丨CTR移动用户指数 随着2025年春节的脚步日益临近，这个承载着团圆、喜庆与希望的传统佳节，不仅是全国人民忙碌一年后的温馨港湾，也是品牌营销一年一度的黄金节点。而在数字化时代，消费者的“过年”方式已经发生了明显的变化，除了在主流平台观看内容 （如央视春晚） 、参与互动外，短视频平台的影响力正在逐步提升。 CTR-Xinghan （星汉） 移动用户分析系统数据显示，快手在数亿级平台活跃用户的基础上，还拥有大规模的平台非重合用户 （见文末定义） 。此部分用户春节期间，不仅在快手享受丰富多彩的春节文化内容与活动，还会在平台内直接购买心仪的年货产品，实现春节娱乐与购物的无缝衔接。 本文将从“内容消费 （传播） ”、“产品购买 （转化） ”两个核心环节与大家一起轻启交流，分享快手平台的春节营销价值机会点 ………………………………