奥运营销，赚完面子如何赚里子？

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“市场营销界圣经”的《定位》一书提出了“信息过度传播”的概念。互联网将发声权解构并赋予普通用户，使信息过度传播程度只增不减。 在2024这个体育大年，先后有欧洲杯、美洲杯和奥运会三项国际性的大赛举办。欧洲杯的全球观众累计超过50亿人次；奥林匹克转播服务公司 （OBS） 接受采访时表示，本次巴黎奥运会的全球收视率已刷新了历史纪录。世界体育大赛因为具备全球关注度，也是各大品牌营销必争之地。 但巨大的流量和声量中，让消费者听到品牌的声音已实属不易，被记住更是难上加难。拿刚刚结束的巴黎奥运会来说，谁被看见了？谁又被记住了？ 根据权威新媒体大数据平台清博指数发布的《巴黎奥运会品牌传播指数终期榜单》显示，李宁在总体出圈力指数中排名第5，而在大众日常消费品牌出圈力指数中高居第1。 >>上下滑动查看 ………………………………