JMR：创意广告如何影响新产品的购买意图

文章预览

本期推荐一篇2024年4月发表在JMR上的论文《分歧广告与相关广告：创意广告如何影响新产品的购买意图》。在当今竞争激烈的市场中，创意广告在新产品推广中的作用越来越受到关注。近年来，广告创意与产品新颖度的结合成为了营销领域的重要研究方向。针对这一趋势，本研究探讨了两种不同类型的创意广告——分歧广告和相关广告——如何影响消费者对全新产品和渐进改进产品的购买意图。分歧广告指的是那些打破常规、与消费者预期不符的广告，而相关广告则强调广告内容与产品的实用性和适用性之间的联系。通过对这两种广告形式的研究，作者希望为广告管理者提供有效的广告创意策略，以提升新产品的市场表现。 研究采用了实验设计的方法，通过一系列实验来验证广告形式、产品新颖度与购买意图之间的关系。研究样本包括来自中国的 ………………………………