品牌CMO述职报告里，藏着普通人的消费真相

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又到了年终盘点的季节，今年品牌营销人的述职报告，可能不太好写。 随着用户越来越清楚自己要什么，品牌想句Slogan、做几张海报就能收获青睐的时代一去不复返了，再遇上消费分化，营销人拼命搬砖，有时也只能换来工时的增长。 即使大手笔砸钱，也很难给ROI、GMV打包票——短视频、社交平台等“流量金矿”上，坐满了饥渴的商家，各行各业流量竞争愈发激烈。 某车企CMO（首席营销官）曾发言称，“2024年是汽车营销人的‘挑战之年’，除了自带流量的品牌，很少有营销团队能在市场和用户那里拿到高分。” 然而在此之外，也有乐观的声音传来。巨量引擎最新年度CMO调研报告就显示，有超过8成的营销官对今年的业绩增长持有乐观态度，甚至62.8%的人明确表示会投入更多预算，选择收缩战线过冬的只有8.8%。 他们的报告， 指明了品牌人的破局 ………………………………