BCG x 腾讯：2024年中国奢侈品市场洞察报告

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前 言 2024年，中国奢侈品消费市场在消费者支出整体增长的大背景下呈现出纷繁变化：客群、消费水平、境内外支出进退不均；消费价值观、品类偏好和线上行为发展演变；品牌诉求日益成熟丰盈。 BCG和腾讯营销洞察（TMI）再度携手，联合发布 《2024年中国奢侈品市场洞察报告》 ，希望通过今年的最新研究发现，帮助奢侈品品牌深化中国市场布局，活化品牌战略和营销策略，在机遇和挑战中勉励致胜，与中国消费者共赢。 经过市场力量的悉心培育，中国奢侈品消费在近五年已稳占全球奢侈品市场1/5至1/4的江山，中国奢侈品消费者在全球市场中占据了重要的席位。2024年，由于出境游回暖及汇率政策优惠，中国消费者在境外产生了大量奢侈品消费。中国消费者走向了全球，但是品牌对他们的第一影响力和触及还是在国内发生，线上信息渠道仍然是影 ………………………………