资生堂拿下意大利奢牌Max Mara香水授权

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昨日（7月4日），资生堂集团的两则重磅消息，引发行业关注。   一是，进入中国三年的BAUM葆木被传将在中国市场停售，品牌天猫旗舰店于2024年7月10日起将不再接受新的订单，同时线下专柜也于6月底撤离。   二是，资生堂集团宣布，与意大利奢侈时尚品牌Max Mara（麦丝玛拉）建立长期香水业务合作，将获得Max Mara的全球独家授权许可，负责其香水产品的开发、生产、推广和分销。   同一天爆出两大重磅消息背后，是资生堂更好地顺应市场变化和消费者需求的战略布局的深入。在“SHIFT 2025 and Beyond”中期战略指引下，资生堂正不断调整更新，以更灵活的品牌组合应对市场的发展。    资生堂的“新血”    近年来，全球香水市场稳步增长，香水已成为资生堂在欧洲业务的增长引擎之一，同时也是其业务重心。2023年，资生堂EMEA地区香水业务占比高 ………………………………