雷克萨斯品牌塑造全过程

文章预览

整理完毕丰田集团的品牌战略，脑海中对于品牌战略的构成有了更加详细的界定——我是谁（企业文化）、我善于做什么事情（经营战略）、我如何做好这件事情（商业模式），逐步构建出品牌战略、品牌表达和品牌审计三个部分，为了详细说明品牌表达和执行，专门收集了雷克萨斯的案例，从最早的构思一直到后面的传播战役，都全部收集齐了，这里提供出来参考。雷克萨斯是典型的以产品质量取胜的品牌战略，秉承丰田集团的总成本领先战略，在豪华车系品类中，它是最便宜的，但是品质也是最好的之一，能够和奔驰、宝马一较高下，因此主打性能成为雷克萨斯的特征。 ………………………………