LV老板可能是那个最不松弛的法国人｜营销观察

文章预览

奢侈品市场最艰难一年，1.5亿欧元的赞助费花的值吗？ 作者  |  贺哲馨 编辑  |  乔芊 当Lady Gaga、席琳迪翁身穿Dior的高定亮相开幕式，长达2分钟VCR展示了奖牌和LV箱包的制作过程，全球20多亿观众第一次对“最时尚的一届奥运会”有了体感。 1.5亿欧元的赞助必须花得值，LVMH光是品牌的“硬植入”就有六个：除了开幕式亮相的Dior演出服和Berluti队服，接下来的赛程期间，观众还会从转播画面里看到Chaumet 的奥运奖牌、Louis Vuitton 奖牌箱、火炬箱、奖牌托盘和志愿者服装，以及出现在奥运招待席上 Moët & Chandon（酩悦香槟）的香槟和 Hennessy（轩尼诗）的干邑… … 难怪有网友调侃，当巴黎奥运因为各种失误、抠门、大尺度表演和松弛过头的工作态度上尽热搜，LV居然成了法国人最后的面子。 对于LV老板Bernard Arnault来说，这一切也许更像是在苦中作乐。 ………………………………