范冰冰出海“带货”，打了场败仗！

主要观点总结

本文主要讲述了明星品牌创始人范冰冰尝试在海外社交媒体平台TikTok上推广自己的美妆品牌Fan Beauty的情况。虽然起初获得了一定的关注度，但后续销售数据并不理想，反映了明星品牌在海外市场的挑战和困难。

关键观点总结

关键观点1: 范冰冰在海外社交媒体TikTok上推广美妆品牌Fan Beauty。

范冰冰在TikTok上发布视频介绍品牌，虽然初期获得较高浏览量，但后续数据下滑，销售额并不理想。

关键观点2: 明星品牌在海外市场的挑战。

明星品牌在出海过程中面临本土化问题，需要适应不同地区经济文化状况。此外，国内主播的个人IP价值在海外可能无法直接转化，孵化本地网红主播需要时间。

关键观点3: 创始人IP化的商业战略。

创始人IP化是一种商业战略，通过将创始人的形象和个性融入品牌来制造并贩卖意义。范冰冰的Fan Beauty是一个成功的例子，但在海外市场也需要继续强化这一特性。

关键观点4: 其他头部主播的出海情况。

除了范冰冰，其他头部主播如小杨哥、辛巴等也都在尝试海外电商市场。他们通过组建团队、成立海外MCN机构等方式进军海外市场，但同样面临诸多困难。

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后台回复   品牌   免费获得 《50本品牌营销必读书》 作者 |   李东阳      来源 |  李东阳朋友圈 在娱乐圈，向来有“演而优则导”的传统转型模式，闪转腾挪在浮华与泡沫的名利场，导演往往被视为演员的“自救”方式之一。 不同于以上在行业内的流动，跨界如今被不少明星视为更简单高效的掘金路，“演而优则商”就是其中的典型代表。 细看这些年一头扎进商海的明星们，有人成功风光无限，有人跌倒被限高执行， “明星效应”这把双刃剑的特性一次次得以彰显。 在这些人中，范冰冰是个极其特殊的存在。 一方面，其因为恶劣行为受到惩处，只能被动长期活跃在娱乐圈的边界线上；另一方面，她在小红书等社交媒体影响力依旧不俗，并且创立的美妆品牌——Fan Beauty Diary多次冲上带货榜单，宣告着其另一份事业的成功。 今年6月，范冰冰 ………………………………