主要观点总结
本文主要介绍了lululemon的“夏日乐挑战”活动，该活动是一场品牌社群类活动，涉及全国范围内的门店挑战、城市赛、区域决赛和全国总决赛。活动通过各种形式的运动和社交互动，鼓励人们参与运动，提高运动热情，追求健康生活方式。
关键观点总结
关键观点1: 活动概述
lululemon的“夏日乐挑战”是一场品牌社群类活动，包括线上报名小程序、门店挑战、城市赛、区域决赛和全国总决赛等。活动持续时间长，覆盖全国多个城市，涉及人数众多。
关键观点2: 活动内容
活动包含主赛场和“夏日乐市”两部分。“夏日乐市”设置多个运动项目，把活动场地变成休闲户外运动场。主比赛则通过层层选拔，最终决出优胜队伍。此外，还有“乐练专场”等特别区域，由lululemon大使授课，内容丰富多样。
关键观点3: 活动特色
活动具有独特之处，时间长短适中，既能形成持续的品牌发声，又能保证活动的完整性。比赛场地跟随品牌门店地标选址，打造活动爆点。此外，活动通过社交媒体等渠道鼓励更多人参与运动，分享自己的「热汗瞬间」。
关键观点4: 品牌实力
lululemon通过连续四年的“夏日乐挑战”活动，将普通的社群活动变为全国性、全民性的运动活动，激发了大众对于运动的热情。品牌的实力通过有效的渠道布点、城市空间驾驭能力、与消费者的紧密沟通等方面得以体现。
关键观点5: 面临的挑战与未来展望
虽然lululemon已经开始面对“去库存”、“寻找新增长点”等问题，但其线下商业发展的增值空间依然巨大。运动品牌通过打造线下社群，能够表达品牌价值主张，触达用户，提升用户黏性。未来，运动品牌将继续从消费者的角度出发，打造更具趣味性的社群活动。
文章预览
如果一年只选择一则品牌社群类活动案例进行分享，lululemon的「夏日乐挑战」值得一个单篇。去年，品牌在静安嘉里中心所在的安义路开启的活动就令人印象深刻。要知道除了项目过往举办过限时封路全域级别的活动外，印象中能够承载起同规模的品牌似乎仅lululemon一家，当时我们只进行了视频号和合集分享。今年活动再次如约而至，从一开始我们就希望进行一次更为全局的观察，对这个高规格的品牌活动进行一次较为完整的梳理。 首先回顾一下上周末的现场观感。 上海区域赛分设两部分，一部分是主赛场，经过层层选拔出的9支队伍在此展开激烈角逐，获得冠军的队伍可晋级北京总决赛。 图：来自官方相册 另一部分是位于安义路的「夏日乐市」，这也是我们实地探访感受的重点——十余个运动项目均匀排布，包含壶铃、单车、拳击、足球乒乓
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