主要观点总结
百雀羚面临禁用成分争议和广告涉嫌虚假宣传的举报，同时品牌老化问题亟待解决。其广告传播和产品功效宣传缺乏科学普及，消费者对产品科技含量、技术优势缺乏了解。品牌在转型过程中还需提升研发体系建设和消费端需求的内容策略。
关键观点总结
关键观点1: 百雀羚遭遇禁用成分争议和广告虚假宣传的举报
百雀羚因涉及禁用成分争议和广告涉嫌虚假宣传受到关注。其“禁用成分”事件和关于“1小时淡纹28%”功效的广告宣传引发争议。
关键观点2: 品牌老化问题亟待解决
作为老牌国货品牌，百雀羚面临品牌老化问题。虽然努力通过营销和新产品推出年轻化，但消费者对品牌的认知仍停留在过去。
关键观点3: 广告传播和产品功效宣传缺乏科学普及
百雀羚的广告宣传更注重效果本身，而对功效成分、起效逻辑的普及不足。导致消费者对产品科技含量、技术优势不了解。
关键观点4: 渠道和产品转型面临挑战
百雀羚在电商渠道转型和产品研发方面也在努力调整。然而，外部竞争激烈，公司内部也面临营销、渠道和产品力等多方面的挑战。
文章预览
11月，老国货品牌百雀羚坐了一趟“过山车”。 11月19日，一则关于百雀羚化妆品涉嫌添加禁用原料的消息登上微博热搜，百雀羚站在了风口浪尖。 事情的起因是，微博上有用户晒出一张落款为上海市药品监督管理局的举报答复书，上海市药品监督管理局称在今年9月收到关于百雀羚化妆品涉嫌添加禁用原料的举报后，“经核查，因举报内容基本属实，我局决定立案调查。”该内容很快登上微博热搜第一位。 之后，百雀羚迅速发布情况说明，对该举报内容进行否认。 图 / 百雀羚官方微博 百雀羚表示，举报所涉的“圆叶牵牛提取物”在2021年5月26日前属于化妆品原料目录中可使用的原料，此后出台新规将其列入禁用原料，而百雀羚在2021年4月25日就对该产品配方进行调整，2021年5月26日之后百雀羚没有再生产过任何添加有该原料的产品，不存在违法添
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