从双11，看到国货美妆的困境与机会

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用“中国成分”重塑竞争格局。 来源  | 聚美丽 作者  | Age 在“科学高需求”大背景中，以“中国成分”为代表的竞争力，正越来越重要。 从头部美妆企业来看，巨子生物、华熙生物等都是依托于讲好成分故事，得以占领领先地位的；规模品牌中，谷雨、HBN等都是通过自研成分，构建差异化竞争力，以此在市场中扎根扩张。 基于此，在国货品牌实力逐渐完备之后，如何用营销放大产品的科学性，是品牌在美业新时代中实现领先的重要支点。 而抖音电商正成为这一重要的营销土壤。 就以这次双11大促来看，在抖音电商打造的「出圈了中国成分」 活动带动下，诸多国货品牌迎来了双11销量爆发。 据抖音电商数据显示，10月8日-11月3日实现16个成交破亿品牌、137个破千万单品，护肤品牌同比去年成交增速38%；破千万的国货美妆专场超44场次，诞生127个单 ………………………………