全国政协委员石文先：加大注会行业正面宣传 提升行业正能量传播效力

主要观点总结

本文关注注册会计师行业的宣传问题。文章指出，随着行业严监管的持续深化，行业存在的问题逐渐暴露，社会公众对行业的认知偏差及宣传问题亟待解决。文章从行业宣传的主要问题、公众认知偏差、宣传内容与形式的单一性、行业形象标签化、协同机制缺失等方面进行了详细阐述，并提出了针对性的建议，如强化危机公关与舆论引导、优化行业监管信息发布渠道、构建分层次、精准化的宣传体系、打造“内容IP”与传播矩阵以及深化跨界合作与国际化传播等。

关键观点总结

关键观点1: 行业宣传存在的主要问题

文章详细阐述了当前注册会计师行业宣传存在的主要问题，包括公众认知偏差、宣传内容与形式的单一性、行业形象标签化以及协同机制缺失等。

关键观点2: 公众认知偏差

社会对注册会计师职责的认知模糊，普遍忽视其在企业治理、风险防控、经济决策中的专业价值，而一些不良媒体的解读和放大导致社会将企业财务造假问题归咎于注册会计师，严重削弱行业公信力。

关键观点3: 建议强化危机公关与舆论引导

文章建议建立行业舆情监测机制，对涉及CPA的负面事件快速反应，并邀请第三方专家在权威主流媒体对事件及时解读澄清，避免社会误读扩散。

关键观点4: 构建分层次、精准化的宣传体系

文章提出面向公众制作通俗易懂的科普短视频，破除专业壁垒；面向企业发布《企业风险管理案例白皮书》，展示CPA的专业价值；面向学生联合高校开设“行业开放日”，增强职业吸引力。

关键观点5: 打造“内容IP”与传播矩阵

文章建议建立行业“正能量案例库”，通过纪录片、公益广告等形式传播，鼓励事务所开设品牌化新媒体账号，增强行业鲜活形象。

文章预览

>>>  云说  |  云见  |  云集  |  云刊  |  云榜  |  云团  |    资料  |   John 文稿来源：ycy会计行业观察 发布日期：2025年3月10日 本文摘自 全国政协委员、中审众环会计所首席合伙人石文先 的《 关于加强注册会计师行业正面宣传的提案》，文稿来源：@ycy会计行业观察。 图片来源：武汉市人民政府网站 近年来，注册会计师行业在服务国家建设中发挥着越来越重大的作用。随着国家对注册会计师行业严监管持续深化，行业也暴露了一些与高质量发展要求不相适应的问题。 在社会公众对注册会计师行业本就缺乏了解的情况下，这些正常现象和问题被有些媒体断章取义、刻意解读和放大，严重误导社会公众、严重影响行业社会形象、严重影响行业转型发展。 加大注册会计师行业正面宣传、提升行业正能量传播效力，已经成为提振注册会计师行业发 ………………………………