再破局，FILA官宣代言人背后的产业新逻辑

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作者丨 王寒 图片丨图虫创意、东方IC 、网络 来源丨市值观察（ID：shizhiguancha） ▲FILA品牌全球代言人易烊千玺 镜头前，身着FILA标志性服饰Settanta Jacket的易烊千玺，内敛而沉静。 随着FILA官宣全能型艺人易烊千玺成为品牌全球代言人，FILA拥抱Z世代的路径也越发清晰。 01 品牌该如何永远处在时代中 只有时代中的企业，没有企业的时代。时尚亦是如此。 主打时尚的企业，该如何让自己永远处在时代之中？回答这个问题，FILA是一个经典的参考。 没有哪个运动时尚品牌，像FILA这样，能在将近半个世纪中，总是站在时尚的聚光灯之下—— ▲身着FILA经典服饰的球王比约·博格 1974年，瑞典球王比约·博格获得职业生涯首个大满贯冠军。此后，开启超神模式的他，6次拿下法网男单冠军、5次拿下温网男单冠军。 连续的胜利让比约·博格成为全球网球爱好者瞩 ………………………………