薄底鞋究竟是怎么火起来的？｜BrandBeat

主要观点总结

本文主要围绕以足球产品为代表的潮流趋势展开，从blokecore球衣穿搭风潮、小众鞋服品牌的影响力、运动品牌及奢侈品牌的响应等方面进行了详细阐述。同时，也介绍了关于销售、财报、产品、人事、代言营销等方面的相关信息。

关键观点总结

关键观点1: 潮流趋势

以足球产品为代表的潮流趋势正在不断崛起，受到了广泛的关注。从blokecore球衣穿搭风潮到小众鞋服品牌的影响力，再到运动品牌及奢侈品牌的积极响应，都表明了这一领域的巨大潜力。

关键观点2: 销售情况

近期运动品牌销售情况火爆，例如FILA在天猫双11预售中成交量第一，部分品牌如Kappa的成交同比涨幅超过100%。同时，童装市场也呈现增速显著的态势。

关键观点3: 财报及资本市场动态

部分运动品牌的财务状况表现良好，例如361度的主品牌和童装品牌零售额均实现了同比增长。然而，也有品牌如乐卡克面临亏损扩大的情况。此外，阿迪达斯连续上调年度利润目标，显示出其业务的强劲增长。

关键观点4: 产品与营销动态

近期运动品牌在产品发布和营销方面也有重大动作。例如X-BIONIC进军户外鞋领域，李宁家族计划私有化堡狮龙，以及凯辉基金与波司登共同为Moose Knuckles提供财务支持等。此外，各品牌在代言和营销方面也有所动作，如齐麟成为李宁品牌代言人，昂跑与赞达亚合作拍摄全新品牌创意片等。

关键观点5: 其他信息

文中还涉及一些其他信息，如多个运动品牌的人事变动、新产品的发布以及不同品牌在市场竞争中的地位等。

文章预览

从2022年世界杯带火的blokecore球衣穿搭风潮开始，以球衣为代表的各类足球产品在时尚美学、运动系穿搭领域的地位不断提升。如今，国内小众鞋服品牌在近几年主动贴合这股风潮，产品本身获得了远超品牌声量的影响力。 另一方面，运动品牌、甚至是顶流奢侈品牌的积极响应，也给予了这一风潮很强的助推力。而这股风潮另一个重要的影响是：服装之外，更多的足球类产品受到了消费市场的青睐。 一个具有代表性的例子是阿迪达斯在2023年将Samba系列重新复苏，该鞋款于1950年代诞生，最初为配合室内足球场的运动场景所打造。在2023年年底鞋类媒体Footwear News发布的鞋履成就奖中，Samba系列被评为“2023年年度最佳鞋款”。数据亦能作证Samba对于品牌的加持，据海外在线市场咨询机构Laced数据，Samba系列2023年销售额的同比增幅超过20倍。 由于Samba本身的 ………………………………