主要观点总结
卤味行业面临变革,传统巨头增长乏力,新势力涌现。市场出现分化,卤味消费仍具潜力。巨头求变,热卤、新零售等成新趋势。但市场真实情况复杂,需求多样化,行业面临挑战。
关键观点总结
关键观点1: 卤味市场现状
传统卤味巨头增长乏力,面临失宠困境;新品牌、线上品牌等势力崛起,市场竞争激烈;卤味消费仍具潜力,行业面临新一轮洗牌。
关键观点2: 卤味行业的挑战
卤味行业面临刚需属性或功能性不足的问题,需要业态升级或业态融合以增加市场竞争力;新趋势如热卤、新零售等被卤味巨头采纳,但市场周期和预制食品问题需关注;如何适应多元化、个性化的消费需求,提高消费黏性,是卤味行业面临的挑战。
关键观点3: 卤味行业的创新与发展
卤味行业正在经历创新,如丰富卤制对象、开发新口味sku以适应更多场景和地域;传统卤味品牌也在积极求变,通过结合其他餐饮品类、拓展消费场景等方式寻求突破。
文章预览
文 / 四海 卤味赛道已然走到新的历史岔路口。 一方面,“卤味为什么卖不动了”、“年轻人不爱卤味了”、“卤味三巨头为何失宠”……近期关于卤味的类似舆论一再冲上热搜,在消费者愈加理性的环境下,连卤味这条曾被视为最具有万店潜力的美味赛道,似乎也迎来艰难时刻。 南都数据显示,卤味三巨头绝味食品、煌上煌、周黑鸭今年上半年分别减少了981/445/360家门店,被誉为“佐餐卤味第一股”的紫燕百味鸡似乎也风光不再,今年上半年以来股价跌跌不休,市场悲观情绪弥漫。 然而,从另外一方面看,卤味被认为具备万店潜力的基本盘其实并未变化:店小好选址、好算账;预制/标品程度高,便于发挥规模效应;消费黏性好,中国家庭有悠久的卤味饮食文化…… 其实,在近几年餐饮连锁化提速的趋势下,亦有不少社区卤味品牌势头正猛,定
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