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艰难时代,更需要坚定意志和灵活思维的品牌人。 对品牌推广而言,2019是相当无聊的一年。 能看到一些有亮点的案例,但鲜少惊喜,更难破圈。 大部分甲方挣扎在品效的苦海里,苦于品牌项目ROI到底怎么计算,效果怎么衡量和保障——刷屏如《小猪佩奇》,票房惨淡也无异于一个讽刺,做纯品牌有什么用呢——捧红了导演和广告公司? 有些企业直接转向了效果——社群、裂变、私域等。 但明显,并不适用于所有类型的生意;就算适用,但是否以此实现可持续的增长?也并没有得到有力的验证。 事实上,接触到的不少企业,对品牌依然重视——认为品牌是流量的源头、生意的护城河并撑起溢价空间。但同时,对品牌带来的具体效果,也越来越看重。然而,短期内如
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