中秋广告盘点：洞察动人，才能封神

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中秋节刚过，相信大家吃了不少月饼，也看了不少品牌中秋营销案例。 节日营销，并不是单纯地将节日元素与品牌捆绑，而是一种深层次的情感联结。 今年伊利的中秋营销动作值得分析。 因为它和旗下的众多子品牌，都有不同的受众，如何在同一个主题下，打出差异化的营销，成为了品牌面临的难题。 每个人的中秋记忆里， 都有一箱伊利。 伊利的主品牌，打的是「送礼」温情牌。款款流动温情之下，却有着深刻的洞察。 送礼，是我们从小的记忆。我从小就听爸妈经常念叨“礼尚往来”这四个字，也知道中秋节要提着礼物走访亲人，但你问我真的懂“礼尚往来”吗？送礼这件事背后的意义是什么？其实我也是一知半解的。后来，长大了之后，我才明白，中国人表达感情是含蓄的。太多时候，礼是一个借口。有了礼，就有理由，去表达我们的关心 ………………………………