双12复盘：年终大促的生意机会，藏在细分需求里

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本文转载自界面新闻 “按照三层穿衣法则穿，极寒天气轻松应对！保暖能力杠杠的。” 户外品牌UTO悠途在崇礼的雪场直播，主播身上穿的UTO的美丽奴羊毛速干衣，是滑雪爱好者们的冬季必备单品。 UTO抓住消费者外出滑雪的需求，通过能承接消费者需求的产品和有场景感的内容，在双12期间刷新账号历史记录，霸榜户外行业榜。 如果说双11是大品牌的战场，那么，双12则给更多像UTO这样的新锐商家和细分类目提供了生意机会。 以往双12一直被看作是双11的附属大促，但实际上，双12不仅是一个促销活动，也 是消费者冬季细分需求和节日消费的爆发期，是正式开启年末消费季的第一个节点。 12月，南北方正值深冬，消费者本身就有冬季食补、保暖服饰、保湿个护、开展雪季运动等需求，这对相关类目的商家是一个生意机会；临近双旦，消费者有节日庆 ………………………………