亿邦智库：白牌风行，品牌如何卷“新竞争力”？

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危机是一种危险和机遇并存的情况——约翰·F·肯尼迪 文丨黄妮玲 白牌风行，品牌日暮？ “今年听到最多的两句话，一个是‘消费降级’，一个是 ‘生意难做’。”——618前夕，在调研走访品牌的时候，一家企业向我们表达了他今年以来的所感所想。这是企业对当前压力的感叹，也是当下零售市场的真切声音。 过去一年多的时间里，「低价」、「性价比」、「寻找平替」迅速成为行业高频词。线上白牌市场份额的持续提升，以及线下折扣业态的兴起，也让市场上对于“消费降级”的讨论不绝于耳。从消费端传导到整个行业，形成了压在品牌企业头顶的三座大山：消费需求疲软；同行同质化竞争；平台低价策略。 从去年开始，各大平台价格战的硝烟，从商品补贴及低价机制，弥漫至到供给、算法、生态协调和心智多个领域。无论是淘天的“蓝星 ………………………………