通过六大维度为目的地旅游品牌精准把脉

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编者按：本文摘取自《旅游品牌-让目的地走进人心》一书，内容略有改动，更加系统性的内容请参阅原书。 云南大理洱海边戏水的小女孩 许多旅游目的地都提出了自己的旅游品牌，然而每一个“品牌”在当前阶段都有其优势劣势，如何才能为现有品牌的长板和短板进行把脉呢？ 在详细阐述目的地现有品牌的研判思路之前，我们还需要想思考一下旅游品牌在当前的发展过程中都面临着哪些挑战？如之前 文章《 ‍ 重点说说“ 旅游品牌” ‍ 》 所述，旅游品牌有着极强的特殊性，因此其面临的挑战与平常的“商业品牌”有所不同。总体而言，挑战有以下几点： 更加个性化的消费者 当物质需求得到满足之后，精神需求一定会随之增加，反映到消费层面，则是消费者愈加追求“个性化”。在这一点上，伴随着互联网长大的“Z世代”最具发言权。而当 ………………………………