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当雷军和个体户都叫品牌主理人

新莓daybreak  · 公众号  ·  · 2024-08-09 11:30

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   撰文| 张芮白 编辑|翟文婷 当主理人这个词频繁地出现在大众视野,尤其经过小红书电商的重新定义和强调,不免让人心存疑虑:这个群体是全新的,还是原本就存在?背后的实质性内涵、对产业链的影响力,是否经得住被如此关注和放大? 关于主理人的定义,没有标准答案。有人曾简单粗暴地说他们是「有腔调的个体户」。 在我们所接触了解一些主理人之后,发现他们身上有两个共同特征:他们以创始人或联创的身份,拥有一个产品品牌;在社交平台做出一定的个人IP。 再用大白话翻译,就是老板亲自下场面对目标消费者,讲述自己的产品。 如果从这个角度理解问题,再联想到今年北京车展,收割流量的不是传统意义上的漂亮车模,而是雷军、何小鹏、魏建军等车企老板,是不是突然发现,二者之间何其相似? 他们都是公司老板,只是 ………………………………

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