“万物皆可联名”时代，快手给出了破圈新思路

主要观点总结

本文主要描述了快手品牌在与不同品牌、IP进行联名合作的情况，通过线上线下的营销活动，实现了品牌曝光和销量增长。文章还强调了快手在跨界联名合作方面的市场洞察力与创新能力，以及庞大的用户基础和活跃的达人生态为联名营销提供的坚实基础。

关键观点总结

关键观点1: 品牌联名营销趋势

品牌联名已成为当下流行的营销手段，从服饰、饮食到数码产品，各行业都在争相进行IP联名。快手紧跟潮流，通过与不同品牌、IP的合作，展现了其在联名合作方面的独特策略和市场洞察力。

关键观点2: 快手与霸王茶姬的联名活动

通过线上线下的全方位营销，包括与快手达人的内容共创、站内话题活动、线下门店活动安排等，快手与霸王茶姬的联名活动取得了显著成效，实现了品牌曝光和销量增长。

关键观点3: 快手与其他品牌的联名案例

文章提到了快手与蜜雪冰城、经典IP《马大帅》、老牌国民品牌梅花的跨界联名案例，展示了快手在跨界联名合作方面的广泛可复制性和市场洞察力。

关键观点4: 快手的用户基础和达人生态

快手的月活跃用户和日活跃用户数量庞大，且达人生态完善，能够为品牌提供高效的营销舞台。平台独特的“半熟人社区”氛围，赋予了联名营销更高的信任度和更具亲和力的表达方式。

关键观点5: 品牌营销的新趋势与挑战

当前品牌营销更加注重长期效果和整合性，要求每一个营销动作都要有实际价值。品牌需要理清思路，找准平台，以更开放的心态拥抱新模式，获得更多机会。

文章预览

©️深响原创 ·  作者｜吕玥 如今“万物皆可联名”已是生动现实。 从服饰到饮食、从美妆到数码产品，品牌们争先恐后、高频次地做着IP联名。被看中的IP五花八门，从动漫、影剧综、卡通形象，到明星、知名设计师、品牌，几乎都能成为合作对象。本地生活领域联名营销尤为活跃，特别是茶饮品牌的联名营销更是“卷无可卷”，几乎每个月都有新联名产品上市，这其中爆红产品也有不少。 但不容忽视的是，有不少问题伴随热潮出现：例如部分品牌过于追求联名带来的短期曝光，而忽视了对品牌长期价值的贡献。还有一些联名产品因缺乏深度整合和创新，仅仅停留在表面“贴标签”的层面，难以在消费者心中留下深刻印象，甚至可能影响消费者对品牌本身的认知。 联名热背后，我们更应跳出热潮去冷思考。2024年，快手带着自身独有的“铁味” ………………………………