弄不好，“杨笠们”真是京东的用户

主要观点总结

本文围绕京东双十一营销活动及背后的变化展开，包括京东拓展商品品类和用户基本盘的努力，以及3C家电市场格局的变化对京东带来的影响。同时，文章还提到了京东在拉拢女性消费群体方面所做的尝试和面临的困境。

关键观点总结

关键观点1: 京东发布道歉声明并拓展商品品类

京东因脱口秀演员参加其双十一营销活动引发争议而道歉，并表明正在拓展商品品类。日用百货品类在京东商品总收入中的占比已经达到38%至40%之间，其中服饰品类的拓展最为明显。

关键观点2: 京东拓展基本盘的背景与困境

京东拓展商品品类和用户基本盘是为了改变收入结构，主动寻求新的增长空间。同时，也面临着竞争对手的挑战和女性消费群体的争夺。虽然京东在服饰品类拓展上取得了一些成绩，但仍需跨过品牌丰富程度等几道坎。

关键观点3: 3C家电市场格局的变化

国内电商市场格局的变化对京东3C家电基本盘产生影响。拼多多等平台的崛起使得京东需要警惕3C家电市场的变化，并积极寻求新的增长点。

文章预览

头图由豆包生成 提示词：电商购物，现实场景，手拿手机买衣服 作者 ｜ 李楠 邮箱 ｜ linan@pingwest.com 双十一来临，京东最先引发的是一场不大不小的风波。 10月18日下午，京东官方微博发布声明，称近日相关脱口秀演员参加其双十一营销活动，就该行为给用户带来了不好的体验表示歉意，后续不再和相关演员合作。 “相关脱口秀演员”即是杨笠，在此前的脱口秀比赛中，她以调侃男性的“为什么看起来那么普通，却可以那么自信”等表达而受到关注。 在人们往常的印象里，京东是以男性用户为基本盘的电商平台。事实上在这次事件背后，是京东这些年正在发生的最重要变化之一——京东的基本盘正在发生改变。 1 京东一直想做新生意 京东一直想拓展商品品类和用户的基本盘，否则天花板不够高。这是京东变化中主动的部分。 京东的收入分为商 ………………………………