向中国经验取经，Zara将在欧洲试水直播带货

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Zara在直播带货中探索出一个兼顾商业和审美的模板 作者 | 康博涵 编辑 | Drizzie 全球快时尚正从中国市场取经。  据时尚商业快讯，西班牙快时尚品牌Zara宣布计划今年晚些时候将品牌在中国的直播带货模式扩展至美国、英国和欧洲市场，测试西方消费者对这种销售形式的接受度。 过去半年，Zara依靠在抖音探索直播新形式引发行业关注。 尽管 近年来越来越多的服饰品牌都 涌入抖音直播 ，但是Zara通过创新直播形式在市场中脱颖而出 。   Zara于去年11月在抖音以走秀的形式直播卖货，直播累计观看量逼近100万，时间长达4个小时，超模游天翼以走秀搭配讲解的模式为观众展示多款Zara秋冬新品，观众同步在Zara抖音官方旗舰店下单购买。  有消息人士指出，此次直播获得品牌西班牙总部的全力支持，品牌总部不仅派出多位人员监督此次直播的质量，并且 ………………………………