中国奢侈品市场，高品质生活理念下的机遇与趋势

主要观点总结

中国奢侈品市场呈现稳定增长，2024年预计消费总额将达到5720亿元。市场呈现复杂多样的趋势，包括客群结构演化、消费偏好变化、境内外支出流动、线上内容影响力增强以及品牌活力诉求等。本文介绍了《中国奢侈品市场洞察报告（2024年版）》的主要发现，包括市场概览、核心洞察以及品牌应对策略。

关键观点总结

关键观点1: 中国奢侈品市场稳定增长

2024年中国奢侈品市场预计消费总额将达到5720亿元，受消费者境外旅行购物热情影响，境外消费金额占比接近全部消费的40%。

关键观点2: 市场呈现复杂多样的趋势

中国奢侈品市场呈现客群演化、消费价值观发展、境内外购物流动、线上内容影响深化、品牌活力诉求凸显等趋势。

关键观点3: 核心客群成为市场增长动力

重度消费者是市场增长的主要动力，新质财富群体在奢侈品市场中的影响力初现，表现出强烈的奢侈品购物偏好。

关键观点4: 消费价值观转变

中度和重度消费者偏好从实物向代表“高品质生活方式”的服务和体验转变。奢侈品品类表现分化，增长最快的品类是皮具和珠宝。

关键观点5: 市场变化和消费者需求推动品牌策略调整

品牌需要重视中国奢侈品消费者，关注大小增长引擎，理解渐变品类竞争格局，盘活境内外大市场运营，坚持渠道教育和服务投入，激活品牌内涵和产品力。

文章预览

摘 要 中国奢侈品市场在全球奢侈品行业中占据重要、稳固的位置。2024年，中国奢侈品市场预计将实现4%的增长，中国消费者总消费金额预计达到5720亿元人民币。尽管受国际旅行和汇率的影响，境内消费有显著下降，但境外消费激增，使消费总额保持增长。中国消费者对全球奢侈品市场的贡献连续五年维持在20%—25%之间，表明中国市场依然是全球奢侈品行业的重要支柱。 2024年，中国奢侈品市场呈现复杂多样的趋势，主要表现在客群结构的演化、消费偏好的变化、境内外支出的流动、线上行为发展和品牌活力诉求等方面。重度消费者引领市场增长，新质财富客群悄然显露实力，品类偏好更趋理性，线上内容影响力加深，消费者对品牌活力的呼声高涨。 这是一个考验品牌定力的时刻：数十年的市场培育已经使奢侈品成为引领中国高品质生活和美学的 ………………………………