抖音给带货主播下了一剂猛药

主要观点总结

本文介绍了抖音电商推出的“再买一单”功能，旨在提高达人的橱窗复购率，让优价商品得到更多曝光。此外，文章还提及了抖音电商针对达人主播的各种扶持政策，中小主播的成长，以及抖音电商加速布局货架场等情况。

关键观点总结

关键观点1: 抖音电商推出“再买一单”功能

为了提高达人的橱窗复购率，让性价比高的商品获得更多的展示机会。当粉丝查看达人经营场景下的成交订单时，订单下方会显示“再买一单”按钮。如果商品满足条件，粉丝可通过该按钮再次购买达人的商品。复购时的价格无需与上一次保持一致。

关键观点2: 抖音电商对达人主播的扶持政策

除了“再买一单”功能外，抖音电商还推出了运费险优惠服务、流量扶持和资金补贴等政策，以助力中小主播的成长。这些措施反映了抖音电商对提高商品复购率的重视。

关键观点3: 中小主播成为抖音直播间中坚力量

随着头部主播的频繁翻车和退场，中小主播的数量在抖音上持续增加。他们占据了抖音直播间的中坚力量，其数量增长得益于平台的助力，并反映了平台去头部化的策略。

关键观点4: 抖音电商加速布局货架场

为了满足用户多样化的需求，抖音电商从兴趣电商升级为全域兴趣电商，进一步布局货架场景。货架场的快速发展有助于抖音电商覆盖更广泛的市场，增强平台的商业化能力。

文章预览

张 一鸣：烧不烧钱不重要，最重要是创造价值。 出品 | 电商报Pro   作者 | 木易 抖音电商上线“再买一单”功能 抖音电商又有大动作。 据亿邦动力获悉， 近日，抖音电商推出 “ 再 买 一单 ” 功能， 旨在 提高达人的 橱窗复购率 ， 让 优价商品 得到更多曝光。 换句话说，该功能的上线可以增加消费者的对达人橱窗内商品的下单次数，让性价比高的商品获得更多的展示机会。 具体来看， 配置 “ 再 买 一单 ” 功能后，当粉丝查看在该达人经营场景（包括直播间 / 视频 / 橱窗）下成交的订单时，订单下方会显示 “ 再 买 一单 ” 按钮。 如果商品在达人橱窗中且有进行中的达人专属价活动，粉丝可通过再来一单继续购买达人的商品。 该功能适用商品需同时满足以下两个条件：第一，商品需在橱窗中展示；第二， 商品需参与并被设置了正在进行的 ………………………………