主要观点总结
本文介绍了中国奶粉品牌飞鹤的发展情况，包括其业务、市场表现、争议以及向海外寻求增量的策略。飞鹤因与日本协和发酵的合作陷入舆论风波，同时也面临着业绩增长压力和市场竞争挑战。文章指出，飞鹤在技术和供应链方面的坚持以及高端战略让其成为国产奶粉龙头企业，但当前行业趋势转变和人口红利消退下面临增长压力。飞鹤试图通过产品结构调整、涨价、海外拓展等方式应对挑战。然而，这些举措背后也存在隐忧，如营销费用增加、收入构成单一、涨价空间有限等。飞鹤需找到新的增量，向海外寻求增量是其战略之一，但面临法律文化差异、市场营销差异等挑战。文章认为，技术研发和产品力是让谣言不攻自破的关键，也是飞得更高的关键。
关键观点总结
关键观点1: 飞鹤的发展情况和业务表现
飞鹤凭借供应链、营销、产品等一系列组合拳抢占市场，成为国产奶粉龙头企业。高端化的战略更是让飞鹤有“奶粉茅”之称。但也面临着业绩增长压力和市场竞争挑战。
关键观点2: 飞鹤的争议
飞鹤因与日本协和发酵的合作陷入舆论风波，争议的焦点在于一场中日两国企业之间的技术交流被舆论解读为“飞鹤被日本企业注资”“飞鹤进口日本原料”。飞鹤表示仅为技术交流，不涉及原料进口及配方使用。
关键观点3: 飞鹤的技术研发和产品质量
飞鹤在技术和供应链方面有所坚持，自主研发乳铁蛋白生产线。此外，通过与国内外高校机构合作，搭建领先的科研平台，回归产品力本身。
关键观点4: 飞鹤的高端战略
飞鹤的高端之路就是很好的例子，借助人口红利快车，依靠高端产品站到市场的金字塔尖。但行业趋势转变和人口红利消退下面临增长压力。
关键观点5: 飞鹤的海外拓展策略
面对国内市场的竞争和增量难寻，飞鹤向海外寻求增量，通过与国际机构合作研发技术、引入世界级制造管理体系等方式为国际化做铺垫。但面临法律文化差异、市场营销差异等挑战。
文章预览
文/王慧莹 编辑/子夜 “做更适合中国宝宝体质的奶粉”。 这句耳熟能详的广告语出自中国奶粉品牌飞鹤。经过几十年的发展，“国产奶粉一哥”“婴幼儿奶粉市占率”“中国高端奶粉”等也成为飞鹤的标签。 近期，飞鹤因与日本协和发酵的合作，陷入“进口日本原料”的舆论漩涡中。 10月18日，飞鹤发表声明表示，近日，互联网上出现了关于“飞鹤进口日本原料”等大量失实言论，这些言论不仅误导了消费者，还对飞鹤的品牌声誉造成了严重不良影响。飞鹤已经向公安机关报案，警方已经立案侦查。 图源飞鹤官方微博 舆论之余，更值得关注的是飞鹤的业务本身和市场表现。 很长一段时间里，飞鹤凭借供应链、营销、产品等一系列组合拳抢占市场，成为国产奶粉龙头企业，其中，高端化的战略更是让飞鹤有“奶粉茅”之称。一边是业绩不断增长
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