主要观点总结
本文分析了春节期间不同品牌的营销策略，包括旺旺、王老吉、乐事、德芙和伊利的广告案例。这些品牌通过结合自身的IP和文化特色，用一个专属的品牌关键词来抢占消费者心智，将品牌更好地融入春节。文章总结了这些品牌的关键营销手段及其效果，强调品牌需立足于自身特色或IP文化，定制差异化的春节内容来与竞争对手区分，构建独特的春节印象和认知。
关键观点总结
关键观点1: 旺旺：以‘有旺相伴’为关键词，通过全场景、全人群、全时间的沟通策略，巩固与消费者之间的情感纽带。
旺旺在春节期间通过一系列营销活动，将“旺”字融入各种场景，传递美好的寓意，强化品牌形象。
关键观点2: 王老吉：通过‘长吉’实物的打造和社交货币的玩梗，扩大品牌影响力。
王老吉通过定制长版本王老吉罐和姓氏长吉筒，将“长吉”打造成可感知的实物，传递美好寓意，引发大众玩梗，扩大品牌影响力。
关键观点3: 乐事：以‘吃乐事有乐事’为关键词，通过明星营销、产品打造和线上线下融合，强化品牌记忆点。
乐事借助流量明星发声，投放流量广告，展现多元产品矩阵，满足消费者需求，强化“吃乐事=有乐事”的消费场景联想。
关键观点4: 德芙：借助代言人松弛感的演绎和品牌联动，注入品牌情感价值。
德芙联合代言人拍摄新年短片，展现品牌美好寓意，通过品牌联动助推流量转化，多维构建夯实品牌认知。
关键观点5: 伊利：以‘百搭’为关键词，结合年轻人喜闻乐见的社交玩梗方式，传递品牌文化。
伊利洞察搭子文化，推出百搭伊利的品牌角色，与年轻人玩在一块，通过短片传递“过年搭子选伊利”的品牌形象。
文章预览
作者 | 江楠 来源 | 广告案例精选（ID：ad2829） 春节向来是个消费旺季，也是营销必争之地。但春节营销千千万，却也容易陷入同质化。这时候考验品牌结 合自身的IP，深度捆绑春节场景，用一个专属的品牌关键词抢占消费者心智，才能突出自身特色且将品牌更好地融入春节。 在春节营销迎来尾声之际，看看乐事、伊利、旺旺等品牌，是如何用一个关键词出圈。 1 旺旺：每一刻美满，都有旺相伴 说到春节就离不开家人团聚、亲人相伴，对于每年都在旺的旺旺来说，在构建“旺年”特色的基础上打出了“有旺相伴”的陪伴牌，赋予旺字更多温暖的属性。为此旺旺拉长春节营销战线，洞察春节不同场景需求因时制宜整活儿。 在 春节气氛阶段，旺旺上线蛇年春节贺岁片「旺在千万家」，以一个叫旺旺的男主为主角，从小时候喜欢抢旺旺大礼包，到长大
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