金价一路飙涨创新高后，金饰消费却疲软了

主要观点总结

本文报道了黄金价格上涨对金饰品牌销售的影响。周大福、周生生、老庙等品牌连锁金店的金饰零售价格突破每克800元大关，但消费者购买意愿减弱。香港六福集团等公司的黄金产品销售额显著下滑。世界黄金协会的报告显示，2024年二季度中国市场金饰需求创下新低。尽管短期金价上涨影响销售，但毛利率的提升可能有助于缓解压力，消费者适应高金价后，黄金销售有望恢复正常。

关键观点总结

关键观点1: 金价创下新高，品牌连锁金店金饰零售价格突破每克800元。

本文报道了黄金价格的上涨情况，指出金价已经创下了新高，一些品牌连锁金店的金饰零售价格已经突破每克800元。

关键观点2: 消费者购买黄金饰品的意愿减弱。

尽管金价上涨，但消费者的购买意愿并没有随之增加。市场出现观望情绪，消费者对黄金饰品的购买意愿显著减弱。

关键观点3: 黄金品牌销售业绩出现下滑。

一些黄金品牌如六福集团、周大福等的销售业绩出现下滑。六福集团的黄金产品销售额暴跌，同店销售下滑38%，同店销售按重量计件的黄金产品骤降52%。

关键观点4: 世界黄金协会报告称金饰需求下降。

世界黄金协会的报告显示，2024年二季度中国市场金饰需求创下自2009年以来的同期新低，上半年中国金饰消费同比下降18%。展望未来，金饰消费可能会持续疲软。

关键观点5: 短期金价上涨影响销售，但毛利率提升可能有助于缓解压力。

虽然短期金价的飙升对销售造成了一定的影响，但毛利率的提升可能会有助于减轻这种压力。消费者适应高金价后，黄金销售有望恢复正常。

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2024.10. 21 本文字数：981，阅读时长大约2分钟 作者 | 第一财经  刘晓颖 金价又创新高。 上周末连续两天“暴力”上涨后，诸如周大福、周生生、老庙等品牌连锁金店的金饰零售价格已突破每克800元大关。 但金价上涨并未让消费者一路追涨。记者周末在上海一些金店里并未看到有人头攒动的迹象，有消费者向记者表示，此前从6字打头考虑有入手，但金价一路涨到700多元/克后就开始犹豫，现在800多元更是“恐高”不敢买。 而今年“十一”假期，记者在一些金店里与一店员交流，她们抱怨，今年下半年的生意不如往年，主要还是金价居高不下。有店员告诉记者，今年的金条卖得比首饰好，前者的金条的溢价远比金饰的溢价要小得多。 黄金价格高涨持续抑制金饰品牌的销售表现。中国香港六福集团日前公布数据显示，2025财年第二季度（即2024年第三季 ………………………………