张大奕，留在了十年前

主要观点总结

本文讲述了网红张大奕的商业历程和当前面临的困境。她作为如涵控股的CMO和头部网红，拥有巨大的号召力，但如今面临着流量流失、品牌审美落后等问题。她关闭旧网店并开设新网店，试图改变策略以应对困境。

关键观点总结

关键观点1: 张大奕的商业成功曾经集齐了头部网红号召力、大牌平替需求和网购在移动端的普及三个因素，形成一个稳定三角。

如今面临流量流失和品牌审美落后等问题，她试图通过开设新网店并聚焦在消费能力更强的人群来应对困境。

关键观点2: 张大奕的黑标店正在尝试做“精”，可能走向高端化的路线。

虽然目前黑标店销量有所上升，但仍面临产品质量等问题的挑战。

关键观点3: 时代变化对张大奕商业位置的影响。

快时尚的消费理念已经过时，消费者更加注重品质和独创样式，这影响了女装生意的整体状况，也是张大奕面临的重要挑战之一。

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作者 | 付饶 钱钰 编辑 | 江岳 来源 | 首席人物观（ID：sxrenwuguan） 01 莫比乌斯环 本周，张大奕在微博小号@milksmelllbest女乃 发文称，将无限期延迟十年老店“吾欢喜的衣橱”上新，算是关店。 张大奕或许早就做好了退场的准备。她的微博大号“张大奕eve”从九月初至今，已经发布了9次清仓直播的链接。 如今，小红书、微博平台用户“张大奕eve”的店铺橱窗中已经看不到服饰相关的商品。 “清仓”背后，是张大奕早早准备好的退路 。 “吾欢喜的衣橱”停止上新，后续转为运营客单价更高的黑标店“the vever”。据黑标店客服反馈，这家店已经成立了一年多，并非近期仓促成立。“the vever”背后的公司信息与“吾欢喜的衣橱”一致，均为张大奕持股的莫比乌斯（杭州）电子商务有限公司（下称莫比乌斯电商）。 停止运营旧网店后又在为新网店忙碌， ………………………………