从内容到消费，IP联名的逻辑彻底变了

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「黑神话悟空上线，最大受益者是瑞幸。」 虽然只是一句玩笑话，但瑞幸黑神话联名款火爆售卖的盛况，也侧面反映了IP在当下消费中的重要性。 当下的大消费环境迈进存量市场，兴趣消费和情绪消费逐渐变为消费核心驱动力，消费+IP越来越成为标配。 在消费逻辑每个环节中，IP的影响力都在加深。 然而，用户对IP的偏好正在发生变化。 随着媒介渠道的多样化，来源多样的小IP以及圈层文化IP越来越多，更短平快、情绪直给的IP成为新偏好。 如一定存在于你新保存表情包里的黄油小熊、线条小狗、chiikawa，它们的故事背景可能很少人了解，但它们凭借简洁直白的情绪指代迅速走红。 在这种圈层化、碎片化的内容环境下，IP的生命周期变得更为短暂，流行IP的更替速度显著加快。 IP作为汇聚流量、为商品附加价值的重要上游元素，对于下游的消费品而 ………………………………