从内容到消费，IP联名的逻辑彻底变了

主要观点总结

本文主要讨论当下潮玩集合店如何选择和开发IP，以及如何通过渠道运营和内容运营来放大IP影响力，延长IP生命周期。随着消费市场的变化，IP在消费中的作用越来越重要，潮玩集合店们需要深度介入IP链条，通过精细化运营抓住更分散的流量。文章还讨论了如何平衡IP供需关系，如何通过产品创新和独特的渠道运营策略来吸引用户并保持IP的活力。

关键观点总结

关键观点1: IP在当下消费中的重要性

随着消费环境的变化，IP在消费中的作用越来越重要，成为汇聚流量、为商品附加价值的重要上游元素。

关键观点2: 潮玩集合店对IP的选择和开发策略

潮玩集合店需要深度介入IP链条，通过精细化运营抓住更分散的流量。他们通过选择具备明显差异化和稀缺性的IP，以及独立开发具备独特性和针对性的产品来激发IP的潜力。

关键观点3: IP的生命周期和消耗问题

潮玩集合店需要平衡IP的供需关系，通过少而精的产品策略，尽可能控制供需平衡，延长单一IP的生命周期。同时，他们通过内容运营赋予IP独特的人格与情绪标签，创造更多的传播场景和分享机会，为IP注入新的生命力。

文章预览

「黑神话悟空上线，最大受益者是瑞幸。」 虽然只是一句玩笑话，但瑞幸黑神话联名款火爆售卖的盛况，也侧面反映了IP在当下消费中的重要性。 当下的大消费环境迈进存量市场，兴趣消费和情绪消费逐渐变为消费核心驱动力，消费+IP越来越成为标配。 在消费逻辑每个环节中，IP的影响力都在加深。 然而，用户对IP的偏好正在发生变化。 随着媒介渠道的多样化，来源多样的小IP以及圈层文化IP越来越多，更短平快、情绪直给的IP成为新偏好。 如一定存在于你新保存表情包里的黄油小熊、线条小狗、chiikawa，它们的故事背景可能很少人了解，但它们凭借简洁直白的情绪指代迅速走红。 在这种圈层化、碎片化的内容环境下，IP的生命周期变得更为短暂，流行IP的更替速度显著加快。 IP作为汇聚流量、为商品附加价值的重要上游元素，对于下游的消费品而 ………………………………