主要观点总结
尼尔森IQ发布报告称，在2024上半年中国GDP增长背景下，护肤品品类增速高于快消品整体。面部精华和卸妆产品是增长主要驱动力，市场份额分别增长14%和19%。消费者偏好天然成分及具备保湿和抗衰老功能的高品质产品，并愿意支付更高价格。线上渠道尤其是内容电商以及旅游出行提高了护肤品消费增长。报告建议护肤品品牌把握社交类电商，迎合消费者需求以应对市场增长。
关键观点总结
关键观点1: 中国经济与护肤品市场增长概况
随着中国GDP在2024上半年达到61.75万亿元，增长率为5.0%，护肤品市场也呈现出强劲增长趋势，整体增长率达到4.2%。
关键观点2: 面部精华和卸妆产品是增长主要驱动力
面部精华和卸妆产品的市场份额增长显著，分别为14%和19%，这成为了护肤品市场增长的主要驱动力。
关键观点3: 消费者偏好与需求变化
大部分消费者倾向于选择使用天然成分的产品，同时有82%的消费者愿意为具有保湿和抗衰老功能的高品质产品支付更高的价格。
关键观点4: 渠道布局与使用场景的影响
线上渠道，尤其是内容电商，以及旅游出行对护肤品消费增长产生了重要影响。有69％的消费者会选择电商渠道购买美妆个护类产品。
关键观点5: 报告对护肤品品牌的建议
报告建议护肤品品牌把握社交类电商趋势，迎合消费者需求，以更好地应对市场增长需求。
文章预览
（快消品讯）近日，尼尔森IQ发布了关于护肤品类增长路径的报告，报告中提到，随着全球经济的逐步复苏，2024上半年中国国内生产总值（GDP）达到61.75万亿元，增长率为5.0%。 在此背景下，护肤品品类增速高于快消品品类整体。 《快消品》了解到，从市场表现来看， 2024上半年，护肤品市场整体增长率为4.2%。 这一增长主要得益于品牌在面部精华和卸妆产品类别中的强劲表现， 其中面部精华的市场份额增长了14%，而卸妆产品增长了19%。 而从消费者的偏好来进行分析，69%的消费者倾向于选择使用天然成分的产品。此外，82%的消费者表示他们愿意为具有保湿和抗衰老功能的高品质产品支付更高的价格。 在渠道布局方面，线上渠道，尤其是内容电商，引领了品类的增长。 有69％的消费者会选择电商渠道购买美妆个护类产品。 而从使用场景来说，旅游出
………………………………
