霸王茶姬：从学所有人到被所有人学

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新的消费明星，极致残酷的效率游戏。 晚点LatePost（postlate）原创 作者 | 姚兰 编辑 | 高洪浩 黄俊杰 瑞幸咖啡将新设计的茉莉奶茶用蓝白色花纹纸杯送进20000家门店；喜茶开出古风设计的黑金店，只卖纯茶和鲜奶茶；茉莉奶白将白底黑字的杯体染成粉色，中间嵌入类似路易威登的四叶花；瑞士卷品牌Rolling有个像劳斯莱斯一样叠起两个“R”作为logo…… 这些时下热门的品牌从产品到设计到市场策略，总让人不免想到另一个名字，霸王茶姬。 仅三年前，霸王茶姬还是一个活跃于西南三省的地区性茶饮品牌：不到500家门店，菜单上虽有近50款产品，但大多都像是从别的品牌那儿搬过来的；当时，它的主视觉标识还不像名牌包，而是一个水墨风格的虞姬形象，身后是黑色茶壶剪影；杂糅了各种国风元素的灯光昏暗的门店，即便是在消费泡沫最膨胀的时候， ………………………………