广告要引领产品暨鲲鹏领读路易斯《蔚蓝诡计》1036期

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这节课的理念不难理解，但是案例却不容易get到精髓，可能也是翻译的缘故，读起来磕磕碰碰的，我能理解到的是广告要引领产品向前，广告要引发甲方共鸣，并激发甲方的动作。 在卖航空线路时，大标题为：这不是铁路的经营方式吗？在卖一份滞销的报纸时，说“我要告诉你事实”，买另一份报纸时，画上创始人的肖像，用老板的口吻说，这个报纸办的还不错。 这种表达方式充满了人情味儿，也对员工产生了鼓舞，这种表达有点类似于“没有好蛋黄、轩妈不开工”，也有点类似于“坚持现杀100年” 他是对一种理念的坚持，也是对自己内部员工的警醒和鞭策。 路易斯强调广告要引领产品，帮助产品变的更好。看起来似乎有些玄妙，但出发点依旧是产品本身，有发自对产品本身的热爱和期许。 以下为正文： 第九章轻松超越产品 乔楚．史坦茵对毕 ………………………………