总裁车内吃火锅，是真需求还是营销噱头？

主要观点总结

本文围绕车企宣传创新展开，重点讲述了极氪副总裁杨大成在社交媒体发布车内吃火锅视频引发的争议和讨论。文中提到了汽车营销的多样性、产品的用户共创、车企对创新优势的追求以及如何通过极限状态测试来展示产品的性能。同时，也指出了用户调研的局限性以及汽车科技发展的期待。

关键观点总结

关键观点1: 车内吃火锅引发争议和讨论

极氪副总裁杨大成发布车内吃火锅视频，引发网友对汽车营销方式、产品性能、用户体验等方面的讨论和质疑。

关键观点2: 汽车营销的多样性

车企为了展示创新优势，采用各种奇葩营销方式，如车内包饺子、保健、装马桶等，以吸引公众关注。

关键观点3: 产品的用户共创与局限性

造车新势力采用用户共创的方式，通过用户反馈来改进产品。然而，用户调研也存在局限性，易受到误导性结果的影响。

关键观点4: 车企追求创新优势

车企通过极限状态测试来展示产品的性能，如极氪mix的车内吃火锅案例，旨在展示产品的空间优势、空调性能等。

关键观点5: 汽车科技发展的期待

随着汽车科技的发展，人们期待出现能够去味、免溅的汽车科技，以满足消费者对于舒适和便捷的需求。

文章预览

作者 | 大云    来源 |  顶尖广告 车圈最担心的还是来了！ 年复一年“沙发彩电大冰箱”，已经满足不了车企的宣传了，早就有圈里人预测，迟早有一天会有车企宣称在车里吃火锅。 这一次， 被他们说中了！ 车里的火锅宴 近日，极氪副总裁杨大成在社交媒体发布一条视频，一行四人在新车极氪mix上吃火锅。 只见他们将前排座椅旋转180°，在中央装上可拓展桌板。桌板上放置锅底、毛肚、酥肉、青菜和蘸料小蝶。 对话主要围绕空调效果进行： “我们现在坐在车里面吃，实际上的空调蛮管用的，现在还蛮凉爽的。” “这要是出去到这个公园，车一停，空调一开打麻将。” 视频的配文，杨大成是这样写的： “产品这种东西还要听用户最真实的声音，产品定义阶段与用户共创极氪mix还是很到位的。” 这条微博发出之后，“用户最真实的声音”接踵 ………………………………