一个售价高达1299美金的毛绒玩具为何遭年轻人疯抢？

主要观点总结

本文聚焦讨论Jellycat玩具为何受到年轻人疯抢，以及Jellycat如何玩转情绪价值、做到营销出圈的问题。文章分析了Jellycat玩具的火爆原因，包括情绪价值、稀缺价值和舒适价值，并详细阐述了Jellycat在情绪价值与营销方面的具体操作。

关键观点总结

关键观点1: Jellycat玩具的火爆原因

包括情绪价值、稀缺价值和舒适价值。Jellycat的产品设计强调创新和情感营销，其产品通常拥有夸张而富有表现力的面部特征，并通过社交平台的传播，在中国市场火得一塌糊涂。此外，Jellycat的玩具还具有稀缺价值，其收藏价值不断增加，产品既能保持新鲜感，同时打造出独特性。最后，Jellycat玩具的舒适价值体现在制作用料上极为严格，使用的面料均为优质毛绒材料，追求材质安全、触感柔软舒适。

关键观点2: Jellycat如何玩转情绪价值、做到营销出圈

Jellycat在情绪价值与营销方面的具体操作包括：打造情绪价值方面，公司层面默认不与产品抢风头，产品层面重视对每个产品的拟人化打造，顾客层面鼓励顾客在玩具身上进行二次创作。营销出圈方面，采取UGC营销，抓住中国社交媒体的风口，营造一种以拥有Jellycat为时尚的潮流。此外，还通过体验营销、饥饿营销、名人营销和变相的私域营销等策略，提升Jellycat品牌的情感价值和互动体验。

文章预览

谁能想到，一个毛绒玩具能享受明星级别待遇。 9月21日，上海静安嘉里中心开了一家Jellycat咖啡主题快闪店，店内不仅展示了经典款玩具，还推出了5款限定款：包括玉兰纸杯蛋糕巴塞罗熊、芋泥蛋糕、拿铁咖啡等。 这些玩具价格低至几百，高到上千，却吸引到大量年轻人不惜排队2小时抢购。 在现场， 由于太多黄牛聚集兜售高达800元的进场预约码，甚至惊动了静安警方前来嘉里中心加强管理 。不得不说，Jellycat的牌面堪比顶流明星。 更让人诧异的，还有Jellycat的营销手法——无实物表演 。在玩具打包环节，Jellycat会安排店员会拿出选购玩具，耐心问顾客是否需要给蛋糕加奶油。如果顾客要加满奶油，店员就会拿出一个奶油喷桶道具， 用“信念”在毛绒蛋糕玩具上面打上奶油，最后递给顾客并嘱咐：回家要尽快吃用哦 。 来源：小红书用户“你嘘 ………………………………