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内卷不止,白牌也需要品牌化,获取消费者长期信任。 来源/ 零售圈 (ID:wuliu56lyg) 作者/衔青 近年来,零售折扣业态爆发式增长,不仅跑出万店零食很忙集团,山姆、麦德龙、奥乐齐、家家悦、人人乐等商超也纷纷加码折扣业态。 据民生证券预测,到2027年,中国折扣店市场规模将接近8000亿元。但是没想到这么火的模式居然是靠知名度不高的白牌撑起来的。 事实上,白牌没有过高的品牌溢价,能为折扣品牌带来丰厚的利润,已成为零售折扣渠道的中坚力量。 但随着零售折扣的发展,白牌还会这么重要吗?大牌又在其中扮演什么角色?零售折扣的下一个掘金点在哪? 01 白牌是硬折扣之王 从商业模式上看,零售折扣分为硬折扣和软折扣。 软折扣的折扣商品,多数是品牌商或厂家要定期清理的临期商品、尾货、过季商品和微瑕品,对大牌的依赖性
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