代购凶猛，县城劲吹山姆风

主要观点总结

本文介绍了山姆会员店在中国的发展情况，包括其在县城的普及、与代购的关系、面临的危机以及柔性出击的策略。文章还提到了胖东来超市的代购危机和应对措施。

关键观点总结

关键观点1: 山姆会员店在中国的发展

山姆会员店在中国迅速普及，不仅在北上广深等一线城市开设门店，还扩展到县城。其会员制模式吸引了大量消费者，但也催生了代购产业。

关键观点2: 代购产业与山姆的关系

代购产业利用山姆的会员制模式赚取差价，为山姆带来了流量和销售额。但代购问题也引发了一些争议，如产品质量问题和消费者不满等。

关键观点3: 山姆面临的问题和策略调整

随着代购问题的加剧，山姆开始采取措施限制代购行为，如限制会员卡使用频率、削减代购利益空间等。同时，山姆也在进行多渠道建设，扩大线上销售额。

关键观点4: 胖东来超市的代购危机和应对措施

胖东来超市也面临代购问题，采取了公开声明、限制销售等措施来打击代购行为。同时，胖东来也注重用户体验，推出了多项优惠措施。

关键观点5: 消费者的观点和趋势

消费者对山姆和代购的态度存在差异，有的支持代购方便购物，有的担心产品质量和售后问题。随着市场的发展，消费者对购物体验和品质的要求越来越高。

文章预览

‍ ‍ ‍ ‍ 作者/安晓  编辑/坚果  来源/ 螺旋实验室 1996年8月12日，中国第一家山姆会员商店落户深圳，余双一度刷到过网友晒出古早版山姆会员卡，那时的会员卡免费送给当地国企员工，不像现在这样被“魔化”成“婆罗门”与“首陀罗”。 在她看来，炙手可热的山姆和胖东来走的是殊途同归的情绪价值消费路线，山姆靠宣传“试吃管饱”、“新品限量”抢占高端市场，布局全国“分姆”；胖东来给自己打上“服务拉满”“给员工人性化待遇”的标签，扎根河南本土地盘。 河南省内的套路被胖东来玩明白了，身为大厂打工人的余双没得选，一到周末齐齐赶往山姆报到。什么红颜草莓蛋糕、山姆烤鸡、芝士饼干，爆款统统往购物车里堆，顺便逛着逛着解决一日午餐。只是在偶然路过奶粉区时皱皱眉看着东跑西跑的熊孩子时，有那么一刻梦回高铁 ………………………………