主要观点总结
本文探讨了如何在喧嚣的传播环境中让品牌声音被听见，通过四个案例的分析，总结了品牌联名、创意营销和抓住社会话题等方法。其中涉及了喜茶与草间弥生的联名活动、OLAY与张曼玉的合作、利郎羽绒服的抗湿冷宣传等案例，并从不同角度对它们进行了评价。最后，文章还提到了京东的营销活动，以“变老，不是一个瞬间”为洞察点，通过情感视角的表达，引起消费者共鸣。
关键观点总结
关键观点1: 品牌联名的应用策略及效果分析
喜茶通过与草间迷离生的联名活动，利用高奢品牌的影响力提升品牌知名度。利用明星效应和艺术光芒为品牌提调，但合作需贴合品牌理念，避免流于形式。OLAY与张曼玉的合作虽完美契合品牌调性，但在内容挖掘和故事感方面略显不足。
关键观点2: 创意营销与话题制造
利郎羽绒服通过抓住南方湿冷与北方干冷的对比，制造社交话题，通过传播物料激起消费者表达欲。广告内容需带有挑衅性以吸引受众关注，同时注重细分场景的精准营销。
关键观点3: 情感视角的营销应用
京东的营销活动以“变老，不是一个瞬间”为洞察点，通过情感视角的表达引起消费者共鸣。营销中需要找到真实的洞察，结合真实存在的细节，以克制但动人的方式触动消费者情感。
文章预览
如何在喧嚣的传播环境中让「品牌声音」被听见？ 本期案例编辑部精选的4个案例中，有的选择「借力」， 喜茶 牵手草间弥生、 OLAY 携手张曼玉，用明星光环和艺术光芒为品牌提调，但名人效应不是万金油，流于形式的合作无法为品牌带来价值增量； 有的依靠「洞察」， 京东 通过「变老，不是一瞬间」的细腻洞察打动人心， 利郎 则巧妙抓住「南方冷还是北方冷」这一社会话题引发热议。无论采取何种方式，最终的目的都为了实现品牌和生意的双赢。 一贯与高奢、高端品牌合作的草间弥生，新联名对象是喜茶。这是95岁的草间弥生首次跨界新茶饮，也是喜茶首次跨界当代艺术并带来全球范围的合作。短片画风怪诞有趣，喜茶「搞抽象」式表达给世界万物加点波波，传递爱与治愈，值得一看。 1、喜茶一如既往地以「高标准」选择联名对象，这种
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