曾是大佬标配，如今跌破零售价：在仓库积灰的劳力士，为何突然不香了？

主要观点总结

本文介绍了劳力士手表在过去数十年的社交与文化符号地位，以及其从高不可攀到跌落神坛的过程。文章分析了劳力士的保值神话破灭的原因，包括疫情后的经济环境、消费者理性消费观念的转变、劳力士产品力的下滑、饥饿营销引发的消费者怨声载道，以及年轻一代审美潮流的变化。同时，文章还提到了劳力士的营销策略和二手市场表现。

关键观点总结

关键观点1: 劳力士手表成为独特的社交与文化符号

劳力士手表在过去数十年间成为了独特的社交与文化符号，不仅是因为其商业品牌价值，还与其在电影中的展示、名人佩戴的影响以及故事传播有关。

关键观点2: 劳力士手表的保值神话破灭

劳力士手表曾被认为是保值和升值的代名词，但由于供需关系失衡、经济环境变化和消费者观念转变等因素，其保值神话已经破灭。许多款式现在已跌破了零售价。

关键观点3: 劳力士的营销策略引发争议

劳力士的营销策略包括限量供应、排队等待和强制展示等，引发了消费者的不满和争议。这些策略使得消费者难以购买到热门款式，也加剧了市场的炒作氛围。

关键观点4: 劳力士手表的二手市场表现

劳力士手表在二级市场上的价格曾一路飙升，成为投资者眼中的理财产品。但随着市场降温，二手价格也开始下跌，投资者的收益也受到影响。

关键观点5: 劳力士面临年轻消费者审美变化挑战

随着年轻一代的崛起，审美潮流发生了翻天覆地的变化。劳力士等传统高奢腕表品牌面临年轻消费者的审美挑战，需要适应新的市场环境和消费者需求。

文章预览

作者 |  朱末 来源 | 快刀财经（ID：kuaidaocaijing） “出来混，戴表要戴劳力士。” 在经典香港电影《古惑仔》中，有这样一个经典情节：山鸡哥跑路去台湾时，陈浩南赠予他一只劳力士金表，随后山鸡哥将手表典当，换得5万块救命钱。 都说戏剧来源于生活，在过去数十年间，劳力士手表早已超越了单纯的商业品牌范畴，成为独特的社交与文化符号，佩戴一块劳力士手表，更容易被贴上成功和品味的标签，劳力士因此成为无数人心目中的“梦中情表”。 然而，物以稀为贵，由于劳力士的产量十分有限，如果要买热门款式，排队时间至少长达一年，不平衡的供需关系催生了繁荣的二手腕表交易市场，二手腕表的价格又往往高于专柜零售价数倍。 在2022年初，一款售价为23.19万元的劳力士黑圈迪通拿，短短几个月内二手交易价就飙升至31.9万元，这也让 ………………………………