主要观点总结
本文描述了网易严选与热门影视IP《长相思2》的合作，通过深度挖掘IP价值实现联名破圈，拓展年轻人群。网易严选家清围绕“香氛除味”的品类心智，持续创新升级产品，以国风灵感香理念打造多个国潮爆款。同时，聚焦场景孵化自有IP，通过同频沟通渗透年轻圈层。借助热门影视IP的影响力，量身定制产品并与IP人物角色深度捆绑，实现业务增长和品牌资产的有效沉淀。
关键观点总结
关键观点1: 网易严选与《长相思2》合作，实现联名破圈。
网易严选与热门影视IP《长相思2》合作，深度挖掘IP价值，通过推出人物专属香氛等产品，引发社交平台上热烈反响，实现圈层人群的精准种草。
关键观点2: 网易严选家清聚焦“香氛除味”品类心智，打造国潮爆款。
网易严选家清围绕“香氛除味”的品类心智，以国风灵感香理念展开，频频打造出多个国潮爆款，持续创新升级、丰富产品矩阵。
关键观点3: 网易严选聚焦场景孵化自有IP，通过植入消费者可使用的特定场景，提供产品与服务，增加购买欲望。
网易严选深耕浴室香氛的核心使用场景，持续打造自有IP，通过产品创新加深“香氛除味”的品类心智，为品牌建立更深刻的消费联想。
关键观点4: 网易严选通过创新打法与长远眼光有效沉淀品牌资产。
网易严选通过持续品类心智重塑动作、IP联名营销等方式有效沉淀品牌资产，以“香氛除味”的产品力为支撑点，满足新一代消费者的需求，树立品牌心智转向品类心智的典范。
文章预览
作者 狂人 | 营销狂人（HLW3600） 从央视春晚小尼的五粮液logo，到品牌疯狂植入的《热辣滚烫》《繁花》；从“一碗麻辣烫，带火一座城”的天水麻辣烫、说媒的王婆，到《黑神话•悟空》全网出圈；从巴黎奥运会各个品牌的高招奇招，到企业高管纷纷亲自下场直播带货构建个人IP… 2024年的IP营销，展现出了前所未有的活力与多样性。 比如前段时间，狂人追《长相思2》时，无意间发现网易严选竟然与之联动， 以剧中主角为调香和设计灵感，打造了五款人物专属香氛 ，简直是戳中了剧粉的心坎，在社交平台上引发了热烈反响，让产品突破不同圈层人群，建立更多的消费触点的同时，也让热门影视IP与新消费品牌的联名变得耳目一新。 PART. 0 1 追剧“真香” 深度挖掘IP价值实现联名破圈 此次网易严选与《长相思2》的合作，深度挖掘了浴室香氛产品
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