香奈儿文案反向操作，靠「废话」出圈？

主要观点总结

文章主要讨论了香奈儿推出的新款蓝色腕表广告文案，并对比了中英文广告词的差异。文章指出香奈儿广告试图传达两层信息：一是新款腕表与传统的黑白配色不同，以突出其创新和独特性；二是蓝色对于香奈儿品牌的特殊象征意义。虽然广告在一些网友看来不尽如人意，但也有网友指出广告语在提升腕表热度方面的作用。

关键观点总结

关键观点1: 广告文案的水平和表达方式引发争议

许多网友认为香奈儿的广告文案水平不高，表达生硬，缺乏打动人心的力量。

关键观点2: 中英文广告词差异对比

文章提到英文版广告词保留了法语的“Bleu”，以呼应香奈儿的法式高贵感，而中文版广告则因直译而失去一些韵味。

关键观点3: 奢侈品的文案需有格调和情感共鸣

文章强调奢侈品的文案不仅要体现品牌文化，还要能够打动人心，引发消费者的情感共鸣。

关键观点4: 广告效果分析

虽然广告受到一些争议，但香奈儿此次的广告语确实提升了腕表的热度，是一次有效的传播。

文章预览

营销案例精选（ID： m-cases）独家编辑 图片素材源于网络 最近，有网友分享了一则香奈儿的广告： 看看文案—— “不是黑色，亦非白色，是蓝色。”  精选君看完后，只想说： 奢侈品写文案就这水平？咱也能上啊！ 香奈儿为了强调 「蓝色」 ，来回捣腾描述，不仅显得生硬，还特别废话文学，更要命的是， 浪费我三秒钟后，我也不知道品牌要传递什么信息。 从广告中我们可以看到，画面左侧出现了腕表的 蓝色表带 ，再结合文案底下出现的小字“  J12”，由此推出结论—— 这广告绝对是为了推广这款腕表！ 果然，打开 香奈儿官网，首先映入眼帘的就是这款名为 J12 Bleu 系列的腕表。 不同于香奈儿传统的黑白经典色，该款腕表采用了较深的蓝色， 而这也是品牌 首次以深蓝色哑光精密陶瓷呈现的腕表。 在西方，蓝色有着  “贵族血统”（blue-blood ………………………………