趋势分析 | 生活轨迹改变下，千禧一代的消费偏好在如何变化？

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作为时尚消费市场的主力军，千禧一代（出生于 1981 年至 1996 年之间）对于品牌或零售商而言占据着举足轻重的地位。 Circana 执行董事兼服装行业顾问 Kristen Classi-Zummo 指出：“千禧一代正在适应人生新阶段，结婚、购房、育儿等生活轨迹的改变，也对其消费模式、购物偏好、购买决策带来了巨大影响，这一点在时尚消费市场层面尤为明显。” 与五年前相比，千禧一代的消费习惯和消费优先级发生了显著变化， 他们越来越倾向于在线购物，并且在财务方面展现出较强的前瞻性规划意识。 但是，受到对经济环境的谨慎态度影响， 他们在服装上的支出较上一年减少了 5%。 根据 Circana 最新报告显示，这一消费支出下降的首要原因是千禧一代面临的经济压力，购房和组建家庭等，给他们带来了沉重的财务负担， 随着他们的关注点从个人转向家庭等等生活 ………………………………