阿里又走回了老路上

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作者  | 侯旭 编辑  | 周在安 在这个大环境下，双十一的惨淡早已可以预料，作为双十一大本营，阿里今年有一些变化。 首先是根据晚点报道，淘天取消了双十一晚会，而淘天方面对此尚未回应。 双十一晚会几乎就是淘天的庆功宴，如果从公司政治的角度来说，双十一晚会也是张勇时代影响力的体现，如今停办也体现了吴泳铭的变革决心。 我们猜测，停办双十一晚会的背后，也意味着双十一在阿里内部的降权。如果回归电商本质也理应如此，恰如拼多多的补贴日常化，淘天需要在日常运营中服务好用户和商家，而不是靠一个个购物节节点来刺激购物。 若真的要回归用户价值，日常低价才是电商平台重点发力方向，但这也会消解购物节的消费动力。 事实上，购物节营销让整个电商消费产生脉冲式的特征。单点来看，购物节营销集中实现了“人货 ………………………………