内容营销正过时

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文/郑卓然    来源 /传播体操（ID： chuanboticao） 近一两年来，营销行业正在发生不少变化。如果观察一下市面上的各种营销案例，会发现，纯粹的品牌内容输出、品牌形象输出已经少之又少。网络中最常见的“品牌类”营销动作是什么呢？是跨界联名和脑洞新品。 比如说，麦当劳与奢侈品出一个几千块的联名款，能够吸引一波流量，甚至卖麦乐送的外卖箱也能收获不少眼球，肯德基出一个螺蛳粉新品也获得不少关注……当然不只是餐饮快消行业，各大2C行业都出现了这类现象。 而这背后的趋势，就是品牌营销正在从内容导向，转变为产品导向。 无论是内容表达还是产品行为，都在为品牌服务，以前是通过内容输出、硬广投放来直接表达品牌价值观，而如今是通过产 ………………………………